繼1月底公佈的2016年第四季度財務報告以後，竞争对手分析Google母公司Alphabet又在2月初向美國證券交易委員會（SEC）遞交了10-K年度報告。這一份年度報告針對Google在2016年全年的發展狀況開展了總結描述，從這當中可以得知許多資訊內容。

Alphabet組織架構圖
但是，針對這一份年度報告，大家關注的話題討論則是Alphabet所列舉在各個行業領域的競爭者們。事實上，與2015年年度報告相對性比，Alphabet在2016年年度報告中所呈現的競爭者情況早已發生了強烈的變化。
這類變化，體現的恰好是Alphabet對本身將來發展趨勢的辨別和認知能力。

Alphabet是怎麼掙錢的？
在討論Google的競爭者以前，先需要看一下Alphabet對本身工作的剖析，尤其是在經營模式上。在年度報告中，Alphabet專業回應了“大家怎麼賺錢（Howwemakemoney）”這一關鍵話題討論，在其中提及，Alphabet掙錢的最重要的管道便是兩字：廣告宣傳。

Alphabet在年度報告中把賴以生存得到工資的創意廣告分成二種：效果廣告（performanceadvertising）和產品廣告（brandadvertising）。

效果廣告指的是以客戶流覽量來體現實際效果的一種廣告宣傳方式，關鍵根據Google集團旗下的2個廣告宣傳連接新專案AdWords和AdSense來完成；產品廣告協助提高客戶對廣告商的產品與服務的認知能力，其關鍵方式有視頻、文本、圖象和其他的互動廣告宣傳，能在各式各樣的設施中運作。